最近，南京市江宁综保区内新开张的进口商品直营店生意火爆，试营业10天，多数货品每天上架被抢购一空，上周五直营店宣布关店修整，准备扩大场地，重新装修后正式开张，应对大流量客户。

    这家直营店只有1000平方米，货品不算多，却在商品极为丰富的时代，引发普通市民抢购，这背后透露出消费在升级、消费市场潜力巨大等丰富信息，值得关注。

    开业半小时，货柜抢空了

    7日上午10：30，记者从南京新街口驱车20公里，到达这家名为“南京国际商品博览中心”的进口商品直营店。开门不过半小时，不少货柜空空如也。

    “6包奶粉，6包纸尿裤！”在一个空荡荡的货柜销售区，满满当当围住人。没抢到货的顾客正围着一位工作人员，他正忙着帮客户填写“预定登记表”。

    正在登记的夏薇告诉记者，综合来看，这里的价格跟海淘比，要贵一大截。可海淘收货时间难以把握，她去年圣诞节买的跑鞋，直到上个月才收到货。有保质期限制的日用品，她还是乖乖到实体店买。

    一家专营洗护用品的店铺前排起长龙，大家的购物篮里装满牙刷、牙膏、洗发水。这里的牙膏和牙刷售价30多元，洗发水要100元左右。一位中年妇女受访时说，她不清楚自己选中的东西是贵还是便宜，也不认识这些品牌，但进口的就是贵，也贵不了多少。

    这家直营店由江宁综保区打造，综保区相关负责人介绍，直营店所经营产品均通过正规渠道进口，并在海关、检验检疫等多个口岸部门联合监管之下，从源头保证进口产品的原汁原味原装。此次闭馆装修后，重新营业的直营店面积至少扩大一倍。

    中间环节少了，所以不那么贵

    南京国际商品博览中心试营业10天，经营台湾食品的林铃没吃过一顿午饭，饿了就随手塞点吃食充饥。“人太多，根本歇不下来。”林铃说，她从台湾到大陆做食品10多年，这种火爆的销售还是头一次遇见。记者采访的几家店铺均表示，太忙，来不及统计销售额。而南京商务局人士透露，有的店铺一天营业额达20万元。

    在南京新街口丰富路，林铃也开了实体店，那里的价格比直营店要贵40%。林铃说，进驻直营店，她调整经营思路，从高端走向平价，让多数人消费得起，市场就会越做越大。网上商城假冒的台湾食品太多，直接影响正宗台湾货品销售，她寄望直营店成为展示和推广的平台，吸引批发商，而不仅仅是增加零售。

    有店家透露，政府暂时不收租金，加上货品基本都是一级代理在销售，所以直营店价格有优势。江宁综保区证实，直营店商品采购端直接延伸至海外生产厂商和供货商，由一级代理商直接面对消费者，最大限度减少货物流通的中间环节。

    直营店运营方宣称，这里售卖的海外用品品牌有上千种。记者发现，奶粉、尿不湿、台湾水果和零食最抢手。某尿不湿品牌比超市便宜10%。多位顾客表示，大部分品牌不认识，不好比价，但总体感觉比城区便宜30%左右。

    除了南京，省内苏州、无锡、常州等地陆续开出进口商品直营店，它们均未享受任何税收优惠。苏州海关介绍，对进口商品分两类监管，一种是通过邮寄渠道和旅客入境带进的“物品”，按不同商品税率征收行邮税，大部分商品税率是10%；还有一种就是通过货运渠道进境的“货物”，征收关税、增值税、消费税等，其综合税负超过25%。实体店、直营店货品按“商品”征税，海淘和代购的商品以行邮税征税，所以相对便宜。

    “买”放心，他们追捧进口货

    从奢侈品到高档消费品再到大众消费品，进口商品正走入千家万户，巨大的进口商品消费市场已引起政府关注，而商家更是嗅觉灵敏，早已加快布局，跑步圈地。

    今年5月，在苏州保税区附近，当地企业开设一家进口商品生活馆。店长张浩介绍，店里160多种生活用品品牌都是海外直供商品，相比其他商场进口柜台，价格上还是有优势。苏州市民顾玲说，她仔细对比过，店里的东西是正品，但价格没有想象的那么便宜，只发现某品牌尿不湿比其它店铺每包低二十几元。“我的两个娃，从吃到用到穿基本都用进口品牌，现在通过海淘和代购购买，不太方便，真希望直营店价格能降下来，在家门口就能买到便宜的进口商品。”

    苏宁易购正在谋划开设进口商品体验店，将开设美洲、欧洲纯进口商品线上商场和线下实体店；紧邻禄口机场的空港枢纽区已牵头组建跨境商务平台，计划先期在南京城区开设进口商品直营店；还有南京本地媒体牵手外贸公司，选定在南京地铁站开设进口商品快闪店，在限定时间内推出限量进口商品。

    此外，去年南京民企三胞集团以4.5亿英镑，收购英国老牌连锁百货公司弗雷泽HouseOfFraser89%股权，这是中国零售企业在海外最大一宗收购。被收购后，弗雷泽被更名为“东方福来德”。三胞将在南京开设“东方福来德”，专营进口货品。

    国外品牌同样瞄准国内市场，几大欧洲品牌展都积极邀请南京机构参加。

    南京大学商学院张二震教授认为，经济转型升级，消费也在转型升级。普通老百姓买进口商品，不是为追求高档，标榜“身份”，主要是图“安全”“放心”，所以进口食品和日用消费品受追捧。一旦跨境电商扩大规模，税率降低，进口消费品更会像海潮般涌进来，这就倒逼国内企业转型，倒逼国内产品重塑形象，这非易事，却是大好事。